Les projets à impact : cas et tendances

En quoi l'impact diffère de la « com sociale »

Une campagne sociale classique informe sur un problème. Un projet à impact se conçoit à partir du résultat : qu'est-ce qui doit changer après qu'on l'a vu ? Un don mensuel, l'envie de se faire dépister, une conversation avec ses proches, une nouvelle compréhension du sujet.

L'organisation britannique Doc Society, l'une des références du domaine, dans son Impact Field Guide décrit l'impact comme une stratégie pensée dès le début du projet : avec l'histoire, on conçoit les publics, les partenaires et la manière dont le film « travaillera » après sa première.

De quoi se compose un projet à impact

L'histoire. Un personnage fort et une dramaturgie claire — sans cela, rien ne fonctionne.
Le format. Un film, une série de vidéos, un site-archive, une exposition, un livre. Souvent plusieurs formats à la fois : le projet vit plus longtemps et touche des publics différents.
Les partenaires. Fondations, ONG, musées, médias, entreprises. Ils apportent expertise, lieux et publics.
L'action. Une étape suivante claire pour le spectateur : aider, en savoir plus, raconter sa propre histoire.

Études de cas

StoryCorps. Le projet américain enregistre des conversations entre personnes ordinaires, et des courts métrages d'animation qui en sont tirés sont diffusés à la télévision publique. L'archive de voix est devenue un événement médiatique et une forme de mémoire collective.

Flee. Le documentaire d'animation sur un réfugié a été accompagné de projections et de débats avec des organisations de défense des droits humains : le film est devenu un outil pour parler de migration.

L'ONF (Canada). L'Office national du film rassemble depuis des années des films et des projets interactifs sur l'expérience des immigrants et des réfugiés — un exemple d'institution qui construit une longue collection thématique.

La Russie. La fondation Dom s Mayakom, avec le studio Petrick, a sorti une vidéo sur les soins palliatifs pédiatriques ; la fondation Obraz Zhizni, une série de dessins animés sur l'entraide. Dans notre pratique : une vidéo pour Liza Alert et X5 Group sur des bracelets pour les personnes qui se perdent, et un dessin animé pour la fondation Predanie sur Nastia, qu'on a aidée à acheter un vélo. Dans ce second cas, nous avons choisi de parler non du besoin, mais d'une aide qui a déjà changé une vie — cela motive davantage que la pitié.

Tendances

Le multiplateforme. Un projet, plusieurs entrées : un film pour les festivals, des formats courts pour les réseaux sociaux, un site-archive, une exposition.
Archives et participation. Le public ne se contente pas de regarder : il apporte ses propres histoires — comme dans notre projet BadGoodDad.
L'animation à la place du tournage là où l'anonymat et la délicatesse comptent.
Le partenariat avec les entreprises, pour qui le sujet social devient une part de la marque et non une action ponctuelle.

Vous voulez faire un projet qui change les choses ? Parlez-nous de votre sujet — nous commencerons par la recherche.